世界杯开云 义乌从“世界超市”到“全球景区”的文旅跳跃 文脉留香底蕴增色 文旅兴航长入赋能

从底蕴绵长的浙中千年古城，到联通全球的“世界超市”，在文旅发展的波澜中，义乌依托上风，蹚出一条规商旅深度长入的独到之路——以千年文脉铸底色，以腾达商贸立中枢，以翻新长入焕重生。

学习实行“义乌发展训导”20年来，这座享誉中外的城市，在文旅疆城上杀青跳跃式更正。义乌坚捏以商贸为基、文化为魂、品牌为翼，深耕“以商促旅、以旅兴商、商旅共生”特质旅途，打响“多情有义 世界义乌”和“品世界好意思食、买世界商品、交世界一又友”品牌，平添亮眼的“全球景区”标签。

郑峰/摄

古脉重生 增强城市蛊惑力

这是一座文脉悠远、底蕴丰厚的城市。义乌古称“乌伤”，因孝子颜乌的传闻得名。悠悠千年龄月，柔润出以节义、忠义、孝义、仁义、侠义、信义为代表的“六义”文化，生长了“勤耕勤学、自制勇为、诚信包容”的义乌精神，深深融入城市发展血脉。

丰厚的历史千里淀，造成了丰富多彩的文化方式，为义乌文旅提质增效捏续“加分”。静谧的桥头考古名胜公园，是上山文化的紧要名胜之一。频年来，依托研学试验课堂，愚弄假期、周末等时刻，义乌不少学校组织学生前去桥头考古名胜公园开展研学举止，通过实地参不雅体验，深切了解历史与文化积淀。

文化的魔力，不仅体刻下静默的桥头考古名胜公园，更活跃在好意思术馆的斑斓色调、藏书楼的墨香书页、文化馆的欢声笑语之中。如今，义乌捏续鼓动传统文化走出展馆、融入糊口，让非遗瑰宝变为可参与和互动的体验。遍布城乡的众人文化阵脚，成了市民闲暇相聚、文化洽商、千里浸式体验的精神家园。

一座展陈非物资文化遗产的场馆，不仅是一个内涵的“文化打卡点”，照旧一站式非遗体验空间。市民搭客藏身其间，可不雅赏传统非遗本事展演，触摸录取好意思学的细巧肌理；亦可躬行参与互动体验，在红糖坊道理拼图中读懂原土气象，在十八腔方言试听中感受乡音魔力，在婺剧电子换装中相遇戏曲之好意思。“非遗是民间糊口的贤惠结晶，通过非遗边幅传承东说念主的展示、教育，让弘大市民、搭客在非遗中读懂义乌。”市非物资文化遗产保护中心有关负责东说念主暗示。常态化开展举止的同期，还将非遗体验搬到户外，指导东说念主们走进户外非遗“课堂”。

润物无声的文化浸润，让洒落民间的传统本事、乡土文化、习尚风情重焕欲望，陈腐文脉在传承中生生接续，也为城市文旅积贮起温润捏久的蛊惑力。驱散刻下，义乌领有各级非遗代表性边幅名录186项，其中国度级非遗代表性边幅3项、省级16项、金华市级62项。

文旅长入 始创“进货式旅游”

这是一座与时俱进、翻新无尽的城市。仍是，义乌文旅业态单一、场景单薄，走动此地的大多是奔赴商机的采购客商，停留时刻短、游玩体验少。

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2005年，中国义乌国际商贸城获评世界首个国度4A级购物旅游景区，为文商旅长入打下了坚实的基础。若何杀青客商向搭客更正、流量向留量搬动，成为义乌文旅转型升级的要津考题。

破局冲突，要津在长入，中枢在翻新。2023年，《义乌市文旅深度长入工程三年举止谈论》出台，组建责任专班，明确“以商促旅、以旅兴商”的发展念念路，开启文旅产业系统性、全主张升级。市文化和广电旅游体育局有关负责东说念主暗示，文旅长入之路的中枢条款，世界杯开云需要将先天不足的商贸上风搬动为文旅发展上风，杀青市集景区化、采购场景化，打造独树一帜的“进货式旅游”。

郑峰/摄

如今的国际商贸城，呈现集全球采购、文化体验、闲暇破钞于一体的多元业态场景。“进货式旅游”强势出圈，蛊惑中外搭客慕名而至，拖着行李箱来扫货打卡。2024年，“义乌好好逛”城市文旅IP追究发布，以“品世界好意思食、买世界商品、交世界一又友”为中枢，整合全市商贸、文化、旅游优质资源，全年落地超200场特质举止。总台2026年春晚义乌分会场惊艳亮相，让更多东说念主看见义乌、向往义乌、奔赴义乌。

吕斌/摄

一组组数据，照耀了义乌文旅的跳跃式成长：2006年，全域管待搭客量437万余东说念主次，旅游概括收入44.91亿元；2025年，全域管待搭客量冲突3652万东说念主次，旅游概括收入达330.37亿元，境外搭客量达68.1万东说念主次，入境旅游翻新发展概括评价位列全省第一。驱散2025年底，我市领有3A级及以上景区9家，省级旅游度假区1家，承接六年入围世界县域旅游概括实力百强县。

破圈出海 讲好“义乌故事”

这是一座通达包容、联通世界的城市。义乌以“多情有义 世界义乌”城市文化品牌为引颈，探索出一条“表里兼修、双向奔赴”的国际传播新旅途，文旅发展干预“品牌引颈、全域联动、业态升级”的全新阶段。

为买通城市国际传播通说念，2023年12月，浙江省首个县级国际传播中心——义乌“一带一皆”国际传播中心追究竖立。中心搭建双语传播矩阵，构建“期间+本体+东说念主才”三位一体的贤惠传播生态，用世界听得懂的言语，解码义乌发展、传播中中语化。竖立两年多来，累计产出优质传播作品5000余条。2025年，依托国际酬酢平台，义乌发布的国际传播本体有关话题累计阅读量冲突2亿，捏续向世界传递信得过、鲜美、立体的城市形象。

时髦因洽商而多彩，文化因互鉴而腾达。多元包容的城市氛围，蛊惑着来自100多个国度和地区的客商扎根糊口、逐梦创业，成为城市和蔼的东说念主文格式。在义乌25年的巴基斯坦客商阿酷，即是中外文化和会的活泼写真。一口结净的乡音，拉近了中外友东说念主的距离，也成为商贸互助、东说念主际走动的温存纽带。

安身原土，奔赴山海。义乌捏续鼓动传统文化出海出圈，让陈腐婺韵、江南细腻无比亮相国际舞台。2025年9月，义乌文化洽商团远赴德国迪伦城市节开展文化洽商，婺剧演员与7国友城艺东说念主同台展演，婉转唱腔、精妙身体惊艳国际，掀翻“中国风”兴隆，现场蛊惑3万余名大众藏身不雅赏。同步开展的“义乌好好逛”德国站实行举止，全主张展示义乌文旅资源，让这座兼具文化味与国际范的中国城市，捏续收货全球眼神与国际嘉赞。

站在新着手，义乌将捏续作念深长入，构建“一城中枢、多点守旧、全域联动”的文旅发展新方法，鼓动文旅破钞提质升级，造就新式破钞业态，让搭客“来了不想走、走了还想来”。同期，捏续作念活文化，深切实施“因何义乌”文化解码工程，挖掘“六义”文化、红色文化、商贸文化的时期价值，加强非遗保护传承，让义乌文旅成为展示中国通达包容、腾达发展的紧要窗口。

来源 | 义乌商报世界杯开云